商標(biāo)和商號淺析

2006-07-05
文/北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 朱艷敏

　　近來，企業(yè)經(jīng)常就“商標(biāo)、商號”等相關(guān)問題向我所進行咨詢。其中關(guān)注的焦點多在商標(biāo)與商號的保護力度、保護范圍、交叉侵權(quán)等方面。

　　在2004年侵犯知識產(chǎn)權(quán)十大案件中，廣州市雅詩蘭黛化妝品有限公司商號侵犯國際知名品牌“雅詩蘭黛”商標(biāo)權(quán)一案位居榜首。悉數(shù)關(guān)于商號、商標(biāo)的爭奪也相當(dāng)激烈。1998年張家口同仁驗光配鏡中心未經(jīng)同仁醫(yī)院許可對“同仁”這一馳名商標(biāo)私自使用在商號中，最終同仁醫(yī)院通過訴訟途徑得以解決；2001年蘇泊爾電器發(fā)現(xiàn)寧海縣搪鋁制品廠生產(chǎn)、銷售的“HOSDEN”牌壓力鍋，在內(nèi)外包裝、使用說明書、提示標(biāo)簽和鍋蓋上，均突出使用“蘇泊爾”三個字，造成對消者的混淆，在北京二中院的審理中，最終將寧?？h搪鋁制品廠的行為判定為不正當(dāng)競爭行為。

　　商標(biāo)與商號作為企業(yè)向社會和消費者展示自身信息最重要的區(qū)別標(biāo)志和商業(yè)信譽的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標(biāo)、商號問題上的主觀惡意冒用或被動侵權(quán)層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對商標(biāo)、商號的認知程度，已主動保護的方式來避免我國商標(biāo)、商號立法上的漏洞，盡量減少損失。

　　商號，廠商名稱的一部分，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號也是自己營業(yè)與他人營業(yè)相區(qū)分的標(biāo)志。好的商號在市場競爭中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時往往選擇的是一個具有良好市場影響和豐富內(nèi)涵的商號。我國有關(guān)商號保護的法律散見于民法通則、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、消費者權(quán)益保護法等一系列法律法規(guī)中，并未形成一個完善的保護體系。而且商號只有一個。

　　商標(biāo)主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權(quán)。商標(biāo)一旦獲準注冊，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊與該商標(biāo)相同或相似商標(biāo)其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性；一個企業(yè)可以擁有多個商標(biāo)。

　　商標(biāo)與商號不但有如上的區(qū)別，它們之間又存在著緊密聯(lián)系。商標(biāo)商號往往同時出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊的知名度高的商標(biāo)，經(jīng)工商行政管理部門核準登記變成自己的商號，如“太平鳥”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對于符合商標(biāo)法規(guī)定條件的商號經(jīng)商標(biāo)局核準也可以作為注冊商標(biāo)，如我國的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標(biāo)都來源于商號。這種將企業(yè)商標(biāo)登記為商號或?qū)⑵髽I(yè)商號注冊為商標(biāo)，致使企業(yè)商標(biāo)與商號相統(tǒng)一，從而獲得商標(biāo)與商號雙重保護的做法，也是企業(yè)法律保護策略的一種，企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的雙重法律保護，可以增強名牌產(chǎn)品的競爭力與顯著性，使名牌產(chǎn)品的商標(biāo)得到更好的保護，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得。

　　正是由于商標(biāo)和商號可以互為注冊或登記的特點，一些用心不純者利用了這點，將與他人的知名商標(biāo)相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用，或者將與他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標(biāo)使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認為是同一來源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽和影響賺取利潤。上邊提到的“雅詩蘭黛”、“同仁”、“蘇泊爾”均是這方面的例子。正是因為《商標(biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是各自獨立并行的法律調(diào)整制度，商標(biāo)和商號的立法分立，必然導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突、商號和商號的沖突等等。 解決這些問題，根本出路是立法。據(jù)京市知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長程永順介紹，相關(guān)問題現(xiàn)在在北京市已經(jīng)能夠解決了。北京市高級人民法院在2002年12月制定了《關(guān)于商標(biāo)與使用企業(yè)名稱糾紛案件審理中若干問題的解答》，其中規(guī)定，將與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱中的字號注冊、使用造成消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，或者造成消費者誤認為不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者對馳名商標(biāo)造成《商標(biāo)法》第10條第（8）項所述不良影響，構(gòu)成不正當(dāng)競爭的，人民法院可以判定停止使用該企業(yè)名稱。這就意味著當(dāng)不正當(dāng)競爭行為人注冊企業(yè)名稱的行為無效時，其應(yīng)當(dāng)向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)注銷或變更已注冊的企業(yè)名稱，同時也意味著人民法院可以不經(jīng)行政程序直接對商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突糾紛進行裁決，向商標(biāo)所有人（包括馳名商標(biāo)所有人）提供司法救濟。這一規(guī)定目前在北京市法院系統(tǒng)已經(jīng)開始施行。

　　此外，對于商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)的沖突，還需要參考國際規(guī)則。Trips協(xié)議第16條第1款規(guī)定：注冊商標(biāo)所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動中使用與注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記去標(biāo)示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標(biāo)記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員使用而確認權(quán)利的可能。根據(jù)該條的規(guī)定，如果商標(biāo)權(quán)在先，應(yīng)當(dāng)禁止他人將與該在先商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱以提供相同或者類似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。

　　因此不難總結(jié)出，商標(biāo)與商號的沖突問題除了企業(yè)自身需要加強各自或統(tǒng)一的保護外，立法的及時修訂也是解決的關(guān)鍵。

　

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