文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司　李晴

　　商標(biāo)的顯著性是其賴以發(fā)揮識別功能的基本要素，一個標(biāo)志若是缺乏顯著性就難以成為商標(biāo)，更不會通過商標(biāo)局的審查。關(guān)于商標(biāo)顯著性的一個最普通生動的例子就是將“蘋果”注冊在“蘋果”等水果商品上不具有顯著性，但當(dāng)其注冊在“手機、電腦”等商品上時就具有了顯著性。通過這個例子，我們可以看出在判斷商標(biāo)顯著性時需要考慮“商標(biāo)”和“商品”這兩者之間的關(guān)系。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定：這樣的商標(biāo)是不能注冊的：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。據(jù)此，我們可以很清晰的看出在考量商標(biāo)顯著性問題時法條所關(guān)注的兩個元素：商標(biāo)和商品。但是在商標(biāo)申請的實踐中，僅僅考慮這兩個元素還是不夠的，要想對這一問題作出更全面的衡量，就需要引入第三個元素——消費者。

　　因此，當(dāng)一個商標(biāo)因上述原因被駁回時，我們應(yīng)當(dāng)按照“商標(biāo)→商品、商品→消費者、消費者→商標(biāo)”這一思路去思考該商標(biāo)是否真正缺乏顯著特征。具體來說，“商標(biāo)→商品”就是要考慮申請商標(biāo)是否直接描述了商品的相關(guān)特點，“商品→消費者”就是要考慮申請商標(biāo)指定使用的商品對應(yīng)的消費群體是哪些，“消費者→商標(biāo)”就是要考慮特定的消費群體對該商標(biāo)天然屬性的認知是否達到了會使其喪失顯著性的程度。

　　下面就運用上述思路對一個具體的案例做一下分析：

　　某公司在第29類的“肉，魚(非活的)，死家禽，獵物(非活)，肉湯，腌水果，燉熟的水果，干水果，干蔬菜，腌制蔬菜，熟蔬菜，果凍，果醬，水果蜜餞，蛋，牛奶，牛奶制品，食用油，食用油脂，肉罐頭，水果色拉，精制堅果仁，干食用菌，食用蛋白”商品上申請注冊了“TAPAS”商標(biāo)，商標(biāo)局以“該商標(biāo)可譯為西班牙餐館的餐前小吃，用于本商品直接表示了商品的風(fēng)味及特點”為由予以駁回。

　　首先，該商標(biāo)是否直接表示了商品的風(fēng)味及特點。“TAPAS”在英文中確實具有“西班牙餐館的餐前小吃”的含義，但是該含義在西班牙文化中并非是一種泛稱，而是有其特定的指代對象，即特指一種在面包上盛放食物的下酒菜，這種小吃因分量比較小而常常被當(dāng)做是飯前開胃的小菜，或者兩頓正餐之間的點心。通常包括炸土豆、炸雞翅、藍乳酪汁烤牛柳、蒜蓉橄欖油煎圓菇、白葡萄酒釀西班牙香腸等。由此可知，“TAPAS”并非是天然的或簡單加工的食物，而是一種經(jīng)過特別烹制的通過餐館供應(yīng)的西班牙菜品。相比較之下，申請復(fù)審商標(biāo)使用的商品均是通過超市和食材批發(fā)市場出售的天然或簡單加工型食物，二者差異很大。申請復(fù)審商標(biāo)既沒有使用在餐館類服務(wù)上也沒有使用在類似于“西班牙餐館的餐前小吃”這樣的商品上，因此，“TAPAS”商標(biāo)用于本商品根本沒有表示出商品的風(fēng)味及特點。

　　其次，該商品面對的消費者有哪些。在本案中，消費對象就是中國的普通消費者。

　　再次，特定群體對該商標(biāo)天然屬性的認知是否達到了會使其喪失顯著性的程度。對于沒有去過或接觸過西班牙文化的大多數(shù)中國消費者而言，這種西班牙國內(nèi)的小吃名稱是很難知曉的，更不會將申請復(fù)審商標(biāo)所使用的這些司空見慣的家常食物看做是“西班牙餐館的餐前小吃”。此外，“TAPAS”本身的知名度并不高，在中國算是一個冷僻詞匯，而且它已經(jīng)被用于家居、手機操作系統(tǒng)等商品之上，并具有了一定的知名度，因此該商標(biāo)的原始含義已經(jīng)受到了很大的淡化，不會造成相關(guān)消費者的混淆誤認。

　　在上述分析的基礎(chǔ)上，商標(biāo)申請人如能再提供一些實際的使用證據(jù)，以證明穩(wěn)定的市場秩序已經(jīng)初步形成，則該商標(biāo)完全可以通過駁回復(fù)審獲得注冊，事實上，本案提到的申請復(fù)審商標(biāo)已經(jīng)被予以初審公告。

　　因此，在申請商標(biāo)注冊時，即使商標(biāo)局因商標(biāo)與商品之間的關(guān)系而駁回了注冊申請，在很多情況下，運用“商標(biāo)、商品、消費者”的三維視角進行分析仍有可能使該商標(biāo)“重獲新生”，同時也能更全面的了解該商標(biāo)顯著性的問題。