文/北京市集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司  郭烈

        引言

     商標(biāo)作為區(qū)分商品或者服務(wù)產(chǎn)地來源的同時，也承載著企業(yè)長期經(jīng)營下所產(chǎn)生的商譽。消費者在市場中購買一件商品或者接受一項服務(wù)時，往往首先通過商標(biāo)判斷其 提供者，繼而在判斷該件商品或服務(wù)與其價格是否相符時，就會考慮到該提供者在相關(guān)行業(yè)內(nèi)的影響力與知名度，這就是商標(biāo)法意義下的“商譽”。“商譽”作為商 標(biāo)中所隱藏的一種價值，必然會有其歸屬與延續(xù)。

    　一、商標(biāo)的商譽延續(xù)所需要具備的要件

　　在處理商標(biāo)案件的實踐中常會遇到關(guān)于商標(biāo)商譽延續(xù)的問題，就此，《北京市高級人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》做出相關(guān)規(guī) 定：商標(biāo)注冊人的基礎(chǔ)注冊商標(biāo)經(jīng)過使用獲得一定知名度，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾將其在同一種或者類似商品上在后申請注冊的相同或者近似商標(biāo)與其基礎(chǔ)注冊商標(biāo)聯(lián)系 在一起，并認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品均來自該商標(biāo)注冊人或與其存在特定聯(lián)系的，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)的商業(yè)信譽可以在在后申請注冊的商標(biāo)上延續(xù)。從上述規(guī)定中，我們可 以看出，商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)享有的專用權(quán)是相對獨立的，其商譽延續(xù)并非當(dāng)然產(chǎn)生的，而是需要具備特定條件?；A(chǔ)商標(biāo)的商譽要想得以延續(xù)，首先需要基礎(chǔ)注冊商標(biāo) 在市場中已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度，也就是獲得了“商譽”，在“商譽”客觀存在的前提條件下，才能有是否可以延續(xù)的問題產(chǎn)生。其次，就是“商譽”如 何延續(xù)？已經(jīng)形成的“商譽”要順利延續(xù)，必然需要基礎(chǔ)商標(biāo)與在后的商標(biāo)具有特定聯(lián)系，也就是說，能使消費者在見到在后商標(biāo)時，自然的會聯(lián)想到在先的基礎(chǔ)商 標(biāo)，這種使二者產(chǎn)生聯(lián)系的因素就要歸結(jié)于類似商品上的近似商標(biāo)。只有同時具備上述條件，“商譽”才能得以合法合理的延續(xù)。

   二、商譽延續(xù)在市場實踐中存在的影響

　　在多元化的市場環(huán)境中，同類產(chǎn)品的競爭往往如過江之鯽，一旦某一新興產(chǎn)品成為消費熱點，會迅速產(chǎn)生眾多經(jīng)營者的爭相制造，并衍生出一系 列的相關(guān)產(chǎn)品。一個品牌的營造過程需要投入巨大的人力物力和財力，企業(yè)在長期的使用和宣傳中使其品牌在市場中形成了一定的知名度和影響力，此時，如希望新 產(chǎn)品能夠迅速打入市場占領(lǐng)市場份額，就需要一件能夠承繼其在先品牌商譽的商標(biāo)，這樣做的好處就在于能使新的產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)，利用最小的金錢成本獲得最 大程度的消費吸引力。

　　舉個例子來說，某一品牌的電腦產(chǎn)品、專業(yè)鼠標(biāo)、音響、鍵盤等外接設(shè)備在長期的經(jīng)營中獲得了極高的知名度，在這一階段，經(jīng)營者希望在上述 某一產(chǎn)品上打造一個高端系列品牌。這時，如果在這些鼠標(biāo)、音響等產(chǎn)品上創(chuàng)造一個全新的品牌，那么勢必要投入等量的金錢和時間成本重復(fù)做一次宣傳和推廣，才 能使新品牌的產(chǎn)品擁有等同于在先品牌產(chǎn)品的知名度和影響力。而通過在在先品牌的基礎(chǔ)上進行新商標(biāo)設(shè)計的方法進行對新產(chǎn)品的推廣，就可以在避免新商標(biāo)出現(xiàn)重 復(fù)投入資源的浪費情形，因為消費者在先已存在對其在先品牌使用商品認(rèn)可的因素，往往會將這種認(rèn)可與信任延續(xù)至其新商標(biāo)使用的產(chǎn)品中，從而更容易去選擇購買 新品牌標(biāo)識的產(chǎn)品。

      三、關(guān)于對商譽延續(xù)問題存在的誤區(qū)

　　通過商譽延續(xù)能為企業(yè)帶來節(jié)約人力、物力、時間成本等眾多好處的同時，經(jīng)營者也常會走入種種誤區(qū)。以下介紹幾種常見的情況：

　　第一種誤區(qū)：一件未經(jīng)使用的商標(biāo)，或者已實際使用但未形成知名度的商標(biāo)，“商譽”可以延續(xù)至后申請注冊的商標(biāo)上。

　　第二種誤區(qū)：某一品牌的產(chǎn)品在市場中已經(jīng)形成了一定知名度，有些經(jīng)營者此時會想，該商標(biāo)所具有的知名度與影響力已與企業(yè)自身統(tǒng)一為一體，形成了一一對應(yīng)的關(guān)系，作為同一家企業(yè)，推出另外一件全新的不同商標(biāo)，也應(yīng)繼承此前品牌的知名度和影響力。

　　第三種誤區(qū)：已經(jīng)使用在一種商品上的商標(biāo)已經(jīng)具有了極高的知名度，那么使用設(shè)計一模一樣或近似的商標(biāo)在另外一種完全無關(guān)聯(lián)的商品上，因為標(biāo)識識別要素完全相同或近似，之前使用的商標(biāo)所擁有的商譽應(yīng)延續(xù)至該商標(biāo)在另外無關(guān)聯(lián)性商品的使用上。

　　第四種誤區(qū)：在在先商標(biāo)的基礎(chǔ)上隨意增添元素，合法合理，商譽當(dāng)然延續(xù)。

　　出現(xiàn)上述幾種誤區(qū)的原因，是經(jīng)營者忽視了商譽延續(xù)所需的三個條件要同時具備。在商標(biāo)局或者商評委關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審查中，如果缺 失其中任何一個條件，那么關(guān)于商譽延續(xù)的主張就不能得到支持。為避免上述誤區(qū)的出現(xiàn)給經(jīng)營者帶來不必要的損失，在先商標(biāo)首先需要享有“商譽”，也就是經(jīng)使 用在市場中形成了一定知名度和影響力，是為前提條件。同時，在司法實踐中，關(guān)于在先商譽的延續(xù)存在較高的要求，在先后兩件商標(biāo)標(biāo)識的近似程度上要求“基本 相同”，在商品類似方面也要求商品屬于在先商標(biāo)核定使用的“同一種商品或類似商品”限度內(nèi)。在滿足上述條件的同時，還需要特別注意的一個問題，就是新增添 元素后的商標(biāo)不能與其他在先權(quán)利形成沖突，否則同樣會出現(xiàn)侵權(quán)的風(fēng)險。

       結(jié)語

　　商譽的延續(xù)可以使企業(yè)在擴大生產(chǎn)規(guī)模、增強市場影響力、提高新產(chǎn)品銷量、推廣新品牌的過程中，大量節(jié)省人力、物力、財力，能夠使資源得到最優(yōu)最合理的利用。但是如對商譽延續(xù)不能準(zhǔn)確理解，無疑會適得其反。